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Ziel der Markenrichtlinien ist es, die Stärke Ihrer Marke zu schützen, damit sie weiterhin Wert für Ihr Unternehmen schafft. Markenleitlinien erreichen dies, indem sie die Bedeutung Ihrer Marke erklären und beschreiben, wie Sie die Elemente der Marke wie Corporate Identity und den Markennamen verwenden. Ihre Markenrichtlinien sollten ein umfassendes Handbuch für alle Personen enthalten, die Ihre Marke und ihre Komponenten in ihrer Arbeit verwenden, einschließlich Mitarbeiter, Vertriebspartner, Designer und Marketingagenturen

Wert

Ihre Marke ist eines Ihrer wichtigsten Vermögenswerte. Es ist wichtig, dass jeder den Wert der Marke versteht und weiß, wie man sie einsetzt. Eine Studie der Berater Booz Allen Hamilton und Wolff Olins aus dem Jahr 2005 ergab, dass markengesteuerte Unternehmen ihre Konkurrenten übertreffen und Ergebnisse erzielen, die die Rentabilität verbessern.

Verstehen

Markenrichtlinien wirken auf zwei Ebenen: Sie erklären, warum Ihre Mitarbeiter, Distributoren und Marketingagenturen die Marke nutzen sollten, um Geschäftsziele zu erreichen, und sie geben praktische Anweisungen zum konsequenten Einsatz von Markenelementen. Jeder Mitarbeiter ist laut Steuerungshersteller Honeywell ein Botschafter der Marke des Unternehmens. Markenrichtlinien erläutern, wie Mitarbeiter Markenwerte wie Kundenorientierung, Innovation oder Führung im Umgang mit Kunden widerspiegeln können.

Konsistenz

Ein wesentliches Ziel von Markenrichtlinien ist es, sicherzustellen, dass alle Parteien die Markenelemente konsistent verwenden. Markenrichtlinien bieten Informationen und Tools und setzen Standards für die Verwendung von Markennamen, Logos, Schriften und anderen Designelementen in Anzeigen, Broschüren, Newslettern, Verpackungen und Online-Kommunikation. Richtlinien geben Ihrem Unternehmen die Kontrolle darüber, wie andere Personen Ihre Marke verwenden, damit das visuelle Erscheinungsbild immer konsistent ist.

Beziehungen

Mithilfe von Markenrichtlinien können Sie die Beziehung zwischen Ihrem Unternehmen und anderen mit Ihnen verbundenen Parteien demonstrieren. Wenn Sie ein Vertriebsnetz betreiben, geben Sie diesen Richtlinien zur Verwendung Ihrer Marke als Teil ihrer Identität. Cisco-Vertriebspartner sind beispielsweise eine Gruppe von Vertriebshändlern, die konsequent die vom Netzwerkunternehmen Cisco festgelegten Standards erreichen. Sie verwenden die Cisco-Identität, um sich von anderen Distributoren zu unterscheiden; Cisco profitiert von der konsequenten Ausweitung seiner Marke auf andere Parteien.

Wahrnehmung

Markenrichtlinien spielen eine wichtige Rolle bei der Verwaltung der Wahrnehmung Ihres Unternehmens. Bei jeder Kommunikation mit Kunden, Lieferanten, Mitarbeitern, Investoren, Journalisten und der Community ist es wichtig, eine einheitliche Wahrnehmung Ihres Unternehmens aufzubauen und zu stärken. Markenrichtlinien helfen Ihnen, dieses Ziel zu erreichen.