Soziale Umweltkräfte im Marketing
Erfolgreiches Marketing hängt teilweise von der Fähigkeit eines Unternehmens ab, seine Marketingprogramme in seinem sozialen Umfeld zu verwalten. Soziale Umweltkräfte sind jene Kräfte, die Einstellungen und gemeinsame Überzeugungen der Bevölkerung miteinbeziehen. Marketingmanager haben ihre Aufgaben zunehmend schwer, da sich die Werte, Lebensstile und Überzeugungen der Verbraucher viel schneller ändern als früher. Zum Beispiel haben sich die Geschlechterrollen vertauscht, wie die steigende Zahl der Männer, die Lebensmittel einkaufen, zeigt.
Bevölkerungsdemographie
Demographie beinhaltet die Untersuchung von Bevölkerungsfaktoren wie dem Prozentsatz der Bevölkerung mit einem bestimmten Beruf, Geschlecht oder Rasse. Dies gilt neben allgemeinen Faktoren wie Bevölkerungsdichte, Bevölkerungsgröße und Standort. Der demografische Wandel kann sich negativ auf die Marketingbemühungen von Unternehmen auswirken: Die sinkende Geburtenrate in den meisten westlichen Ländern, einschließlich der USA, wirkt sich offensichtlich auf den Absatz von Babyprodukten aus. Änderungen der Alters-, ethnischen und geschlechtsspezifischen Zusammensetzung können auch die Nachfrage nach bestimmten Produkten in einem bestimmten Gebiet beeinflussen.
Zeitbewusstsein
Viele Menschen arbeiten heute länger als zuvor - fast 50 Stunden pro Woche im Vergleich zu etwas mehr als 40 Stunden vor einigen Jahrzehnten. Dies hat dazu geführt, dass die freie Zeit für Shopping und Freizeitaktivitäten begrenzt ist. Zeitnahe Menschen versuchen, ihre Freizeit zu gewinnen oder zu maximieren. Aus Marketingsicht bedeutet dies, dass viele Menschen, insbesondere Haushalte mit zwei Einkommen, mit mehr Einkommen, aber weniger Zeit eher bereit sind, für Bequemlichkeit zu zahlen. Daher sollten Sie Produkte vermarkten, die den Verbrauchern helfen, Zeit zu sparen oder sie in vollem Umfang zu nutzen. Ein Beispiel ist das Joghurtgetränk Nouriche, das Verbrauchern Multitasking ermöglicht, indem sie gleichzeitig Auto fahren und essen.
Geschlechterrollen verschieben
Aus Gründen wie der steigenden Zahl von Familien mit zwei Einkommen haben sich die Rollen von Männern und Frauen in Bezug auf Familien, Arbeit, Erholung und Kaufverhalten erheblich geändert. So bleiben beispielsweise immer mehr „Hausmänner“ zu Hause und übernehmen die Hauptverantwortung für die Kinderbetreuung und den Haushalt, während ihre Frauen Vollzeit arbeiten. Beschäftigte Frauen streben auch eine bessere Vereinbarkeit von Beruf und Familie an. Dadurch entscheiden sie sich für zeitsparende Produkte wie Fertig- und Tiefkühlkost sowie effizientere Geräte und Reinigungsmittel.
Ökologisches Bewusstsein
Die Verbraucher werden sich zunehmend des Umweltschutzes bewusst. Versierte Vermarkter haben auf dieses steigende Umweltbewusstsein der Verbraucher mit Produkten reagiert, die diese Tatsache hervorheben. Ein bemerkenswertes Beispiel ist die Entwicklung von Wasserstoff- und Elektrofahrzeugen durch Automobilunternehmen wie Tesla und Honda. Solche Fahrzeuge geben ungiftige Abfälle wie Wasser an die Umwelt ab.
